Umweltfreundliche Stoffe und Technologien, faire Arbeitsbedingungen, bessere Qualität: Die Herstellung von Kleidung hat sich in den vergangenen Jahren stark gewandelt und setzt ein Umdenken bei Designern und Anbietern voraus. Statt Fast Fashion zu konsumieren, entwickelt sich der Trend hin zu nachhaltigen Waren. Das Versprechen, ökologisch und nachhaltig zu produzieren, geben viele Marken. Wer sich wirklich daran hält, lässt sich derzeit nur bedingt überprüfen.
DNA von Kleidung – eine neue Chance für die Modeindustrie
Über Werbeversprechen und -kampagnen versuchen namhafte Marken, Vertrauen zu gewinnen und das Versprechen zu erfüllen, dass ihre Kleidung den wachsenden Kundenansprüchen entspricht. Um dieses Versprechen jedoch wirklich nachvollziehbar zu gestalten, entwickelt ein Schweizer Technologieunternehmen die erste DNA für Kleidung.
So wie jeder Mensch seinen genetischen Fingerabdruck bei einem Arztbesuch oder auf dnatest.de ermitteln kann, könnte zukünftig auch jedes Kleidungsstück eine unverkennbare DNA besitzen. Merkmale wie Herkunft, Verarbeitung, Marke, Qualitätszertifikat und verwendete Materialien können sich in dieser Struktur verbergen und durch entsprechende Analyseverfahren Auskunft geben. Das Schweizer Unternehmen MyHeritage entwickelt derzeit eine mögliche Testsequenz, die mittels eines PCR-Tests jedem Kunden Auskunft geben könnte. Obwohl die Forschung noch in den Kinderschuhen steckt, ist das Interesse groß.
Ambitionierte Idee mit Potenzial
Mit der innovativen Idee trägt MyHeritage zu einer transparenten Lieferkette bei, in der alle Werbeversprechen überprüfbar sind. Insbesondere die junge Zielgruppe legt bei ihren Kaufentscheidungen in Sachen Mode Wert auf ökologische Parameter. Ein guter Look und ein gutes Gewissen gehen beim Shoppen Hand in Hand, was ausgewählte Marken bereits erkannt haben. Onlineshops wie Lanius, Phyne oder Bleed haben ihr Sortiment an die Kundenwünsche angepasst und bieten coole Stücke zu fairen Preisen an. DNA-präparierte Kleidung könnte den Trend zu nachhaltiger Mode nachweislich verstärken.